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好“随变”的暑假

作者|陈宝珠

编辑|李春晖

7月10日晚间,暑期档电影再传撤档消息。徐浩峰导演电影《刀背藏身》原定7月19日上映,如今在猫眼专业版当日查无排片。撤档已定,《刀背藏身》成为继《八佰》、《少年的你》、《小小的愿望》之后2019年暑期档第四部撤档电影。

好“随变”的暑假

较之此前对撤档的大规模讨论,人们似乎已“习以为常”。往年谈爆款、谈黑马,今年“撤档”和“改档”才是暑期档最频繁出现的关键词。除四部撤档电影外,《扫毒2》、《银河补习班》、《小Q》、《未来机器城》等片提档;还有《灰猴》、《速度与激情:特别行动》和《愤怒的小鸟2》等新片定档。

好一个兵荒马乱的暑期档!往年进入6月后那种为暑期档卖力吆喝的锣鼓喧天,至今尚未出现。2019年的暑期档,不知多少人已提前预测“凉凉”,甚至喊出了“有些影城活不过今年暑期档”

撤档改档齐飞,档期因何而变?

六月下旬以来,已先后有多部国产电影因为这样那样的原因宣布撤档、提档、改档、改名,这是一个空前不确定的暑期档。

6月24日,就在原定上映日期前三天,《少年的你》宣布改档,后经媒体求证,确定撤档。该片原本是今年暑期档青春题材的重点影片,由金马影后周冬雨和知名偶像易烊千玺主演,演员本身自带观影群体和巨大流量。但据说因为反映了校园暴力而被撤档,对暑期档而言不能不说是个遗憾。

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当还有人乐观将其视为偶发事件,殊不知这只是今年暑期档混乱的开始。

6月25日晚间,原定于7月5日公映,由管虎执导、讲述四行仓库保卫战的战争题材片《八佰》正式宣布撤档。

《八佰》早先计划在6月中旬举办的上海国际电影节上作为开幕式影片放映,最终因“技术原因”取消放映。看过成片的人普遍认为其具有暑期档卖座大片的气质,不少平台对其票房体量的预估都在20-30亿元之间。这对春节档后国产电影就没有一部票房10亿+量级影片出现的内地影市而言,无疑是一剂强心针。

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7月5日,电影《小小的愿望》传出撤档消息。片方在回应媒体时表示“由于制作原因无法在7月18日上映,具体上映日期将延期再定”。

《小小的愿望》原名《伟大的愿望》,翻拍自韩国同名电影,讲述18岁男生高远因身患绝症时日无多,死党得知噩耗后决定帮他圆梦的故事。该片曾于6月25日发布改名

接连撤档的《八佰》和《小小的愿望》都是华谊的重点影片,这也就不难解释我们又开始频繁听到华谊的“坏消息”。缺席春节档后,华谊重点押宝的暑期档也“黄”了。2018年,华谊全年巨亏11亿元,2019年Q1实现营收5.92亿元,直接亏损为9392.8万元。近日更传出华谊通过抵押旗下电影院相关设备进行融资的消息。

7月11日下午,《刀背藏身》“撤档”消息基本被重定义为“挪档”。硬糖君也不是很能搞清其中差异,人家“撤档”的也不是就不上映了啊,不也是“撤离原档期,挪到新档期”吗?大概“挪档”听起来比“撤档”要好听些?

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《刀背藏身》也是命运多舛,2017年就杀青了,直到今天都播不出来。此前最大的新闻就是导演徐浩峰与出品方保利影业反目。

2017年4月,导演徐浩峰在微博发文,表示要放弃新片《刀背藏身》的署名权,并且声称将在其公映之后臭骂这部电影,而这都是为了保护它。

不过从最终结果看,双方应该已达成一致,海报上徐浩峰的署名十分显眼。虽然此前徐浩峰两部电影《师父》和《箭士柳白猿》票房相加也不过5814万,不过这两年文艺电影行情看涨,徐浩峰也在小众群体具有一定号召力,《刀背藏身》也不是没有成为暑期档黑马的希望。

目前对于“挪档”的主流说法是“市场行为”。若为票房计,硬糖君认为不算很让人信服。毕竟同档期无同类对打,《银河补习班》应该不至于对《刀背藏身》受众形成分流。若是电影内部仍存争议,倒是还能理解。

而随着暑期档主力影片接连撤档,其他影片看准时机纷纷选择提档,暑期档又形成了新的格局。

6月25号晚,@电影扫毒2官微宣布提档7月5日。截至目前,该片上映7天已狂揽6.88亿票房。今年算是香港电影大年,内地电影一片惨淡时,港片类型表现更显稳定。

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6日28日晚,由光线参与出品的《银河补习班》也宣布提档7月18日,该片现已成为暑期档国产片票房冠军的头号种子选手。

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《银河补习班》依然还是邓超+俞白眉的组合。尽管已过去多年,但因邓超、俞白眉此前执导的《分手大师》和《恶棍天使》这两部电影几乎将这两人的人品败尽,《银河补习班》也受此影响并不被普通观众看好,该片最大的不确定性或许就在于两人组合的口碑魔咒。

7月2日,彩条屋出品的动画电影《哪吒之魔童降世》也宣布提档7月26日。作为光线传媒旗下的重要一环,主打动画业务的彩条屋影业近年先后出品、发行了诸如《大鱼海棠》、《大护法》、《熊出没5》等优质国产动画电影。提档撤档之间,还真是华谊失意、光线得意。

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此外,还有讲述人犬相守故事的《小Q》宣布提档7月25日,动画电影《未来机器城》宣布提档7月19日,青春电影《回到过去拥抱你》提档7月26日。

除了撤档与提档,也有多部电影选择加入暑期战局。

喜剧电影《灰猴》定档7月18日,儿童电影《旺扎的雨靴》定档7月19日,泰国爱情片《友情以上》定档8月2日,犯罪题材影片《沉默的证人》定档8月2日,动画《愤怒的小鸟2》定档8月16日,“速激”外传《速度与激情:特别行动》定档8月23日,梁家辉导演处女作《深夜食堂》定档8月30日。

“国产保护月”变“进口保护月”?

2004年,国家电影局从扶植国产电影的角度考虑向全国各大院线下达了希望支持国产影片的口头通知,即每年6月10日-7月10日(或7月-8月)期间,不鼓励引进海外分账大片。这段时间也就被媒体和业界称为“国产电影保护月”。虽无明文规定,但在过去的五年中,除2016年外,确实有四年没有一部进口大片在6月的最后一周登陆国内院线。

不过这一局面在今年彻底改写。

今年暑期档影片从数量上看倒是以国产电影为主,占整个档期的七成左右。但在种子选手离场后,现存影片存在感明显弱于进口片。

重映的宫崎骏电影《千与千寻》累计票房已达4.7亿,排名内地动画题材影片票房收入第15位。

而将于7月12日提前一周登陆内地院线的迪士尼电影《狮子王》,无疑是这个暑期的票房收割利器。该片是1994年原版动画电影《狮子王》的真人版,原版曾收获包括奥斯卡最佳原创歌曲、最佳配乐、金球奖喜剧类最佳影片等在内的无数荣誉,并在当年在全球狂澜9.68亿票房。

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除了种子选手的撤退导致缺乏头部国产片与进口电影抗衡外,与往年进口电影大多延期上映不同,今年有多部进口大片在内地同步上映甚至超前放映,更显得这个暑期档对进口片格外“保护”。

《黑衣人:全球追击》6月14日与北美同步在内地上映;《玩具总动员4》6月21日全球同步上映;《好莱坞往事》也有望在7月26日同步上映。此外,X战警二十年终极章《X战警:黑凤凰》内地6月6日也提前北美一天上映;《蜘蛛侠:英雄远征》更是定档6月20日,抢先北美4天上映。

从票房表现看,暑期档的票房也让渡给进口大片。

《蜘蛛侠:英雄远征》自6月28日上映以来,14天已斩获12.48亿票房;《X战警:黑凤凰》和《黑衣人:全球追击》虽然口碑滑坡,但仍分别获得4.07亿和3.06亿的票房成绩。

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去年同期,《我不是药神》以31亿元票房收入一骑绝尘,紧随其后的还有《西虹市首富》。同时还有《一出好戏》和《巨齿鲨》这两部10亿+电影及《狄仁杰之四大天王》、《邪不压正》、《动物世界》这三部5亿+电影,不论是影片类型还是票房体量都存在显著特色。但今年,目前唯有《追龙2》和《扫毒2》这两部香港电影票房可与进口大片一战。

不得不承认,进口片霸屏是今年暑期档甚至是今年上半年内地影市的主要特征。

今年上半年,内地总票房311.7亿,较2018年同期下降2.7%;内地影市累计观影人次8.07亿,较去年同期下跌约10%。

其中,国产片的表现更是不如人意。2019上半年国产片票房占总票房的47.5%,进口影片占据52.5%的份额,超过一半;共有42部影片实现票房破亿,其中国产片16部,进口片26部。进口片撑起了上半年内地影市的大半壁江山。

随机应变,暑期档看什么?

目前来看,也就《银河补习班》、《烈火英雄》、《上海堡垒》等少量国产片有能力撑起暑期档大盘。

作为国内主旋律创作最具发言权的影视公司之一,《烈火英雄》是博纳“中国骄傲三部曲”之一,被其寄予厚望。

暑期档后半程,由华视娱乐、中影、腾讯影业出品、将于8月9日上映的《上海堡垒》无疑是目前最有卖相的影片。

作为继《流浪地球》后又一部国产科幻大片,该片由滕华涛执导,流量明星鹿晗、舒淇等主演,改编自江南同名小说,讲述外星势力突袭地球的科幻故事。

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此外,8月2日上映的喜剧电影《鼠胆英雄》是金牌编剧束焕的导演处女作,由喜剧明星岳云鹏和知名女星佟丽娅主演,是整个暑期档为数不多的喜剧电影。束焕此前曾打造《泰囧》、《港囧》等精品,但近年罕有作品问世,今年上映的《欲念游戏》表现不佳,《鼠胆英雄》不知能否翻盘。

同样于8月2日上映的还有一部犯罪题材类影片——《沉默的证人》。该片由雷尼·哈林执导,张家辉、杨紫、任贤齐等主演,此前曾定档4月4日,如今确定加入暑期档战局。《沉默的证人》此前成功入选第43届香港国际电影节的开幕影片,电视小花杨紫的电影表现力,倒也让人好奇。

不同于2017年有《战狼2》、2018年有《我不是药神》,影视寒冬下,今年的票房top10中只有《流浪地球》、《疯狂的外星人》和《飞驰人生》这三部国产电影,且全部集中在春节档。自春节档后,国产片便集体趴下,目前还没出现一部票房破10亿的影片,内地影市急需一部现象级大片带热大盘。

但频繁的撤档、提档、改档、改名等操作不但打乱了原本的暑期档战局,也影响了观众的观影热情。

观影人次大幅下降,不管产业上如何分析,普通影迷普遍将理由归为“无片可看”。

其实片子还真不少。根据猫眼专业版数据,截止7月10日,已有90部电影定档暑期档(6月1日-8月31日),其中6月25部,7月38部,8月28部,平均下来基本一天一部。但真正有较高期待度的国产片,还剩几部呢?

暑期档目前已过三分之一,进入七月,学生党正式放假后,硬糖君还是相信市场会迎来一股观影热潮,国产电影依然有希望在接下来两个月实现逆袭。

夏天就是要看电影嘛。毕竟,电影院空调挺凉快的。

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