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将二次元唱出圈层的周深,为何选《龙之谷2》为首款代言游戏

端午节期间,ACG圈举办了两个大型活动,一个是B站的十一周年庆,一个是腾讯游戏的年度发布会。本该是两场圈子里的狂欢,却出现了同一个“圈外人”,歌手周深

由于此前在《歌手·当打之年》唱火了洛天依神曲《达拉崩吧》,周深以本职身份出席B站十一周年,并不算意外。相比之下,以《龙之谷2》代言人的身份亮相腾讯游戏年度发布会,则多少有些彩蛋的意味。

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要知道,这是周深首次代言游戏,也是其公开代言的第三个品牌。较之前两个护肤产品,代言游戏似乎更具突破意义。事实上,如果你回顾周深6年来的成名历程就不难发现,周深十分擅长在外界没有想到的领域里进行尝试,并且都能取得很不错的效果。

除了硬实力之外,这其中也需要一个前提:选对作品。

对自身特质的精准拿捏,成就了新一代“宝藏男孩”

在粉丝和乐评人眼中,周深有一个标签:宝藏男孩。

何为宝藏男孩?百度百科给出的解释是“指某人身上有很多不为人知的才华,简直浑身是宝。”

具体于周深身上,就是他的音乐作品与舞台表现,总会使外界颠覆对他的固有认知。从好声音时期的女声Key,到《声入人心》的“一个人的唱诗班”(评价来自高晓松),再到《我们的歌》中静可致敬张国荣、动可野狼Disco,使任贤齐大呼“后生可畏”,然后就是《歌手》期间凭借作品频上热搜。

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尤其是在《歌手》时期,周深之于节目的意义几乎等同于前几季的林志炫、李健,虽不是冠军,但却是每期听众最期待的歌手。

这不仅归功于其自身的硬实力,也要得益于周深对音乐独特的理解,会选歌。除了被他唱上热搜第一的二次元歌曲《达拉崩吧》,还有网红神曲《Monster》、俄罗斯古典乐与流行乐结合的《达尼亚+红莓花儿开》等。这些音乐不仅能最大程度发挥周深原本介于童声与女声之间的薄型音色,同时也能展现其近两年不断进步的中低音区,从而给人新的惊喜。

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参考百度指数,不走流量路线的周深,其热度经常会在《歌手》每一期更新的前后,超越微博之夜娱乐圈的人气冠军王一博。

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事实上,从2014年在《中国好声音》唱完齐豫的《欢颜》后,周深就一直在证明自己不仅只会“女声”。

周深的专业是美声男高音,2016年从乌克兰学成归来后,第一首单曲《大鱼》就体现了科班出身的功底。后来参加《声入人心》,翻唱歌剧史上最经典作品《Memory》,是他首次对外展现自己中低音区的能力。再后来参加《我们的歌》《歌手》,均是在“高音如火纯情、中低音偶有惊喜”的基础上,不断向外界展示新的技能,比如粤语歌曲、唱跳、二次元

不难看出,周深每次的新面孔示人,基本是建立于其原有的特点上不断进行尝试,既需要过硬的实力,也要有独到的眼光,不能起到副作用。所以对待代言,周深团队可谓相当慎重。那么如今选择此前从未碰触过的游戏,又是为什么呢?

基于自身特点不断以新面貌示人的,还有《龙之谷》

在判断周深此次是否又选对作品之前,我们先来看下《龙之谷》的发展历程。

端游时期的《龙之谷》,凭借开创式的3D无锁定战斗,即让预判、反制、躲避的格斗连招更有操作空间,以及画面、人设、简洁的UI界面与打击感,该作在十年前刚上线时,充满了一种“大作”的既视感,这也为《龙之谷》此后的泛娱乐发展埋下伏笔。

2014年,动画电影《龙之谷:破晓奇兵》正式上映,制片人比尔·伯顿是好莱坞的顶级制作人,代表作品包括《碟中谍三》《精灵王座》《歌舞青春》三部曲、以及与星爷合作的《功夫》。而在配音阵容中,为《龙之谷:破晓奇兵》献声的则是胡歌、景甜、徐娇等人。这可能是中国游戏20多年来,阵容最豪华的游改动画。

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所以对很多人来说,《龙之谷》的名字并不仅仅局限于游戏,基于画面人设与战斗操作所延伸出的动画、周边、电竞,都是此IP身上的标签。不过正如周深尝试多个曲风都是为满足歌迷一样,《龙之谷》也并没有忘记服务其最忠实的玩家群体。

2017年,《龙之谷手游》上线,与当时市场主流的“纯还原”不同,《龙之谷手游》除了保留经典元素与社交属性,还引入了MOBA以及扑克大赛、竞技巢穴(PVP竞技场)等新玩法。iOS全球下载榜第二,收入榜第三的成绩,足以体现此次改变的成果。当然从现在的视角来看,初代手游或许只是《龙之谷》野心的雏形。

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据早前报道,《龙之谷2》从第一次曝光开始,就没有打太多情怀牌,更多是在讲“开放大世界”、“画质颜值”、“全新”等概念。在满足MMORPG硬核战斗要素的同时,通过引入野外机制等方式,尝试迎合一部分轻度玩家,往大众品类方向靠拢。用老玩家的话形容,“可以从一个刷线游戏变成一个养成休闲类游戏”。

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此外值得一提的是,在TapTap上,面对老玩家对新元素的不适应,龙之谷官方不仅保持着高频回复节奏,还对个别长篇评论做了要点总结,确认玩家不满意的点究竟是在哪些方面。同比常见的机器人式回复,《龙之谷2》的官方态度较为罕见。某种程度上,这或许也是官方决心为《龙之谷》塑造新面孔的一个信号。

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二者风格到底有多搭?玩家曾自发将周深的歌曲做成《龙之谷》MV

一个是擅长基于自身特点制造惊喜的新生代歌手,一个是十年来不断以新面孔示人的游戏,某种程度上,周深与《龙之谷》的发展都遵循着改变与突破的定律。然而无论如何改变,二者都保留了各自身上空灵、清澈、阳光等气质。或许,这也是双方选择彼此的原因之一。

当然,周深与《龙之谷》的般配,并非官宣后的马后炮。早在合作消息正式放出之前,《歌手》还未结束时,就已有玩家自发将周深版的《达拉崩吧》与《龙之谷》的画面结合制作成了MV,还一度引起了《龙之谷》玩家的共鸣。

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作为一位自带二次元属性的90后,周深自身就与《龙之谷》的核心玩家群体相契合。加之他的粉丝受众都相对年轻,据百度指数显示,主动搜索周深的人大多在20-29岁,女性高于男性,有机会为《龙之谷》注入又一批新鲜血液。更重要的是,如果周深为《龙之谷》演唱主题曲,凭借其唱功与市场口碑,《龙之谷》也有可能像洛天依的《达拉崩吧》一样实现出圈。

另一方面,作为周深的首款代言游戏,《龙之谷2》的圈内知名度与体量,也为周深进一步释放宝藏男孩潜力提供了一定的空间。仅从突破性与匹配度做考量,周深这次又选对了作品。此次突破又将带来何种程度的惊艳,《龙之谷2》在7月9日的不删档上线,或将给出答案。

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