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代码乾坤创始人董钰鹏:UGC创意游戏平台可能会成新赛道

2020年7月31日,ChinaJoy全球游戏产业峰会在上海浦东嘉里大酒店举办。大会期间,北京代码乾坤科技创始人董钰鹏发表了以“游戏创造的人人时代”为主题的演讲。

董钰鹏表示:UGC创意游戏平台可能会成为新赛道,与以往UGC模式不同,它追求设计的平民化、游戏的一体化以及商业模式的贯通。这个赛道能否成功,取决于创作门槛能否降到足够低水平,取决于内容是否具备与众不同的竞争力。与之对应的,是对内容创造者的渴求。

以下为演讲全文

今天想跟大家聊一聊一个游戏可能会出现的赛道,一个刚刚萌芽的可能的一个产业,或者说希望他能发展成一个浪潮。

这个新的赛道是什么呢?我定义为UGC创意游戏平台。什么是UGC创意游戏平台?UGC是指用户创造内容,有很多UGC模式的平台都获得了成功,比如说最早的淘宝电商模式的平台,现在的抖音、今日头条、斗鱼还有起点读书,这些平台都在不同的领域,但是他们的模式都是用户创造内容,精英用户创造内容。

其实互联网初级阶段过了之后,UGC开始大量出现在中国新兴的互联网领域,还有没有列举的,比如说新浪微博、微信朋友圈、公众号等等。

从最早的厂商创造内容CP或者说大厂生产内容,慢慢转化为用户创造内容的这么一种形态,在视频领域、文学创作领域、电商领域都出现了这样的模式,就是精英的内容创造者开始逐渐走向前台,成为舞台上的主角。现在活跃的网红文化,也是平民文化的一种兴起,用户创造内容的一种兴起。

UGC模式也是一种梦想,我们都是游戏的爱好者,从很小的时候就玩游戏,我们心里都有一个梦想,有一天我们能不能自己创造游戏,能不能自己决定他的设计、人物、模式,这种模式聚集在一起就是UGC模式的梦想,这种梦想会不会实现?

UGC这个赛道有很多老选手,包括星际争霸、魔兽争霸的编辑器,魔兽争霸编辑器里面诞生了一个最大的品类。我的世界、迷你世界这样的游戏,里面允许玩家创造地图,并且发布给其他玩家玩。再晚一点,像国外的Gmod、国内的橙光游戏,也是UGC模式的佼佼者。UGC赛道的老选手其实都曾经在游戏行业里面有自己的位置,为游戏行业贡献了很多非常出色的非常有趣的内容。

最近一两年UGC这个赛道开始出现一些新选手,他和赛道上的老选手不太一样,他开始更加追求设计的平民化,开始追求游戏的一体化,甚至开始追求商业模式的贯通。不像魔兽争霸编辑器一样,里面尽管诞生了一些成功的游戏类型,比如DOTA,但是魔兽编辑器本身没有收益,魔兽编辑器创造者也没有得到太大的收益。UGC赛道的新选手们开始尝试做更多的突破,这些新选手有代码乾坤:重启世界,我们2016年开始立项,2019年开了产品的品鉴会。腾讯去年10月份引入了国外的产品roblox,前段时间排名第一的产品,也是这个赛道的产品。网易发布了河狸计划。莉莉丝一个月前发布了达芬奇计划,这也是面向青少年的游戏平台。

还有一些相对比较小的,或者说成熟度不是特别高的,比如说唤境、zepoto,如果你今年再打开zepoto,你会发现他今天和当年他火时候的形态也差的挺远,他也在努力发布自己的编辑器,并且激励或者帮助用户创造内容,并且在他的平台上展示出来,zepoto也可以算作新赛道的一个选手。除了这个之外,还有一些其他的选手,比如layabox,都是赛道上的新选手,新选手和老选手其实思想上有很大的不同,基本上是UGC的两个时代。

UGC这个赛道成功的可能性有多大?我们今天有很多可能的浪潮,比如说前几年说VR游戏能不能起来,前端时间讨论云游戏能不能起来,那么今天UGC游戏能不能成功?在我看来取决于两个因素,第一个因素游戏的创作门槛能不能容纳技术水平很低但是思维能力很强的这些人接受他尽快学会他,第二点就是UGC游戏本身的竞争力,他其实更多是一种内容,这种内容本身的竞争力究竟是否有别于我们今天的商业游戏,我们今天的商业游戏、独立游戏、卡牌游戏、沙盒游戏等等,UGC创造的游戏是否具备与众不同的竞争力,决定了这个赛道是否会成功。今天我们也在做这样的探索,也许一年之后我可以站在这里给大家展示我们对于这个问题的理解。

我以《重启世界》为例,给大家聊一聊相关问题。《重启世界》定位是属于年轻人的创造和社交平台,在PC上他有一个创作工具,另外他的体验平台是多端的,PC上可以体验,手机端也可以体验,这个模式基本上是第二代UGC新选手共同的一种模式,他们会有一个创作工具和一个展示平台,来组成一体的循环。

《重启世界》有几个特点,第一个特点学习简单,他能做到的是大学生指大一到大二的学生,经过六个小时的学习可以掌握《重启世界》。他用的是脚本语言lua,各个平台的脚本语言都不一样,但是一个总体的特点就是特别易学。

第二个特点就是创作简单,在《重启世界》里面有共享的美术作品库,玩家自娱自乐他们自己创作物品、上传物品、下载别人的物品再修改。另外就是交互式物理引擎,我们可以非常自豪地说我们是中国的首家,国外可能物理引擎对于全球来说都是一个技术难点,我们在这上面投入了大概三年时间做物理引擎,非常痛苦。目前基本上我们觉得可以攻克了。

第三点就是一键发布,他可以在《重启世界》平台上简单创造多人游戏。第二他不再需要像传统的多人游戏一样考虑服务器,要考虑带宽,要去租用等等云服务器这些东西,这些全都是我们来处理的,他只要做到一键式发布平台。第三我们会给他免费的宣传资源。

这三者导致的结果,就是我们希望把用户创作和玩家玩游戏的门槛降的很低,目前我们还在进一步做尝试,这也是大家共同的努力。

为大家展示一下《重启世界》的物品和场景是怎么被创造出来的。

《重启世界》里面只有九种基础零件,所有的物品都是由九种基础零件拼搭出来的。这是一个小猪佩奇,这就是《重启世界》最基本的功能,他的基础零件以及对于基础零件的变换。玩家用这些功能做了非常多我们根本想不到的有趣的东西,比如这是一个科技系列,有的玩家在用他做不同类型的舰船飞机。这是角色系列,不同类型的角色不同风格,每位玩家的脑洞都是不一样的,每位创作者灵魂里面都有有趣的部分。这是做的动物,第三个小鸡狗,就是狗头鸡身子,大家都很喜欢。

除了这些模型,大家会创作一些更复杂更大的东西,也许是场景,也许是更多。我给大家看一下《重启世界》素材库里面这些玩家创作的东西,他们是什么样的。

大家看到的是《重启世界》庞大美术库中间的一小部分,他们共同的特点就是全是由《重启世界》的粉丝或者创造者创造的,其实我看到很多东西的时候让我非常吃惊,我从来没有想过我们做了一个编辑器之后,他里面会有这么多美好的东西会自动涌现出来,经常我会感到惊喜,这个项目让我非常开心。

《重启世界》的功能按照最大的纬度划分只有两个,第一部分就是模型的搭建,用户怎么用这些模型做一些有趣的东西。第二个部分就是互动的游戏世界,我们也可以看一下现在玩家会用我们简单的游戏引擎做什么样的游戏世界。

最后一个游戏叫做“炸弹归你”,有点像我们小时候玩的击鼓传花。

到今天《重启世界》每个月平台上会出现大概100-150款左右的新作品,我们大概有几千名活跃的创作者在我们平台上做各种各样有意思的东西,这些东西其实已经不只是游戏了,他里面有很多比如像模型、各种舰船飞机,有一些会做动画,像女朋友表白,把自己女朋友的宿舍布置成充满鲜花的地方等等。《重启世界》是一个内容创作工具,现在他的内容变得已经越来越奇怪奇妙了,我们觉得很开心。

在这个赛道上我们做这样的尝试,我们也可以看到其他的一些赛道上的支持者或者感兴趣的人们,其实也在变得越来越多。实际上据我所知很多的大厂,都在做这方面的布局思考,或者说已经动手开始进行这方面的尝试。就我自己的判断,我认为这些创意游戏会呈现出不一样的形态,大家也可以看到这些创意游戏他的模型、互动和第一代产品比如说《我的世界》里面的以方块为主的模型搭建和互动建设,其实已经有了一个飞跃。

新赛道会带来新机会,创意游戏这个赛道会带来什么样的机会?他带来的机会其实就是对于内容创作者的极度渴求,他对内容创作者的渴求和当年抖音、起点对内容创作者的渴求是一样的。这类平台的崛起,其实也会给很多内容的创作者带来极大的机会,就像《重启世界》这样的内容创作平台,其实都在非常渴求内容创作者方面的合作,比如内容的订制,合作者可以是个人也可以是团体,欢迎中小游戏团队和我们沟通联系。总之目前这类平台上的选手,对内容都是极度渴求的状态。

最后介绍一下我们的公司,代码乾坤这家公司,代码乾坤的法人叫做邢山虎。现在代码乾坤有大概200名员工,我们在天津有一家分公司,在美国的西雅图有一个办公室,正在努力成为一家新的分公司。第一轮我们获得了愉悦资本、北极光和真格1亿元的投资。去年年底的时候拿到第二轮的融资,是愉悦资本领头的,还有一些互联网领域顶尖的公司都参与,一共给了我们3亿元的投资。这就是在这个赛道上的一家新的萌芽公司。

我给大家分享了一下这个赛道的情况,非常欢迎有兴趣的合作者或者内容的创作者加我微信,跟我做交流,也非常希望大家多报道多关注这些可能的新的萌芽状态的赛道,谢谢大家!

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